“房东”吸毒门引发的思考

一夜之间，一款名为“在柯震东身边找房祖名”的微信游戏将朋友圈刷屏。柯震东、房祖名吸毒事件持续发酵。此次事件，对于公众而言，成了茶余饭后的谈资，但对一些企业来说，事情则没有那么简单。

城门失火，殃及池鱼。这句话，放在受房祖名、柯震东吸毒事件影响的企业身上，或许再合适不过了。

据了解，任何一家企业在选择明星代言人之前，都要对其进行详尽的背景调查，明星在一定程度上会代表企业的形象，所以，企业的选择一般都非常慎重。

知名独立经济学家、财经评论员宋清辉告诉记者，从专业角度而言，在选定代言人之前，企业需要从三个方面做风险评估。其一，品牌代言人是否与所代言的公司业务或主要产品有一定的契合度，契合度越高就越具有商业价值，即容易引起越高的传播效应，反之则代言风险较大。其二，代言人在代言之前是否已有相应敏感新闻，若有就需谨慎对待。同时，要注重防范代言人未来负面新闻风险，代言人自身的负面或敏感新闻被媒体曝光得越多，被代言的公司商业价值就容易受损，甚至适得其反。其三，代言人历史上，是否有碰触道德和法律底线的行为，因此非常有必要对代言人进行背景调查。

背景调查一般分为两类

一种类型是针对一些中小型的公司，或者是对中高端人才缺乏甄别能力的企业进行的背景调查。这个时候我们提供的背景调查更多的是倾向于帮助企业对人才进行甄别和选拔。做这类背景调查的出发点是要基于素质模型。也就是说，这个职位这个人才最重要的能力和关键素质是什么？针对这个岗位需要的关键素质和能力怎么样去调查和了解。有针对性、有目的性的去调查和了解。否则，只是泛泛的去调查，对实际没有太多的参考价值和作用。

第二种类型的是诚信方面的背景调查。主要是针对一些大型企业。他们对人才已经具备甄别能力。他们需要深入了解的是人才的人品如何？诚信如何?有无与之前的公司有劳务纠纷？有无犯罪记录？有无涉毒纪录等不良影响，上面提到的艺人涉毒门事件就是一个活生生的例子。这种相对来说比较隐私的调查，难度就比较大了。很多企业通过正常的渠道自己是没有办法去开展的。